Логотип — это не шутка, это сакральное тату времени, как пацифика — америка 60-х, а крест — средневековье. Дураку понятно, что не логотип делает объект, а объект - логотип. Какой бы значек не был у Мерседеса, хоть жопа с колесами, именно эта жопа с колесами стала символом крутоты в 90-е. Но, знак лаконично объединяет эмоции, связанные с объектом.

Слава богу, мы не поколение Пепси. Быть поколением хреновой газировки — отстой. Ладно бы поколение Кока-колы, но пепcи — я вас умоляю. Нам повезло, мы поколение MTV, поколение нового типа информации, медиа-поколение. Мы играли Бивиса и Батт-хеда в школе, зачастую в классе набиралось по шесть пар, и это принципиальный вопрос — Бивис ты или Батт-хед. Крутые клипы, крутые передачи, крутой Стрельников и Рольник в программе “Итак, 90-е”. “I want my MTV!” — кричал в трубку Мик Джаггер в рекламном ролике 80-х. Мы его получили. “Money for nothing and chicks for free”, пели Dire Straits. Мы научились и этому.

MTV, ребята, ЭмТиВи! Ну неужели у вас не екает сердце? Каникулы в мескике, тупые реалити-шоу — все это произошло уже не с нами. Мы зафиксировали то, что должны были — собственно, именно то, что можно было зафиксировать в принципе. Не станет же нашим интеллектуальным скальпом ТНТ, не станет же, правда?

Ну как бы и что, логотип-то тут при чем? А вы обратили внимание, как анимированный лого современного 2x2 рифмуется с содержанием канала — подпрыгивает, корчит рожи — он плоть от плоти транслируемых каналом мультиков. Логотип MTV одним из первых показал русским что такое живой знак, мутирующий, летающий, переливающийся, бурлящий — пластичный настолько, что неловко, вы себе представьте что серп и молот так скачут на XX съезде. Это же нестабильно! 

Забавно, что это дерганая, смешная M с червячками tv засела в нашем хребте стабильнее некуда, мы даже взяли себе ее имя.